Historia de la mercadotecnia

Orígenes del comercio

Antecedentes del comercio en México

       En México estuvo habitado por diferentes pueblos: los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas en Oaxaca, los huastecos y totonacas en Veracruz; los olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas en el Altiplano Central.

 Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas o comerciantes, quienes  realizaban trueque  principalmente con cacao  en os en los mercados o tianguis, término que sigue vigente hoy en día.  Todos los productos se trasportaban en chalupas  a través de canales debido a que la ciudad estaba ubicada en el centro de un gran lago.

 
       Entre Texcoco, Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco había un gran comercio en el lago de Texcoco, que llegaba haber hasta 50 000 canoas de diferentes tamaños que llegaban a comerciar.

       A partir de la conquista de México, las costumbres y creencias de los españoles se difundieron de tal forma que desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados para fungir como mercados, en donde en vez de extender las mercancías en el suelo, se utilizaban tablas, mesas y banquillos para colocarlas.
       El comercio es pues, una manifestación de la vida humana, que se va desarrollando a medida que el hombre avanza en un progreso continuo, sirviendo de intercambio de ideas y de culturas entre los pueblos separados geográficamente, a la par que cumple su labor de satisfacer la demanda.

Evolución del marketing

 En  Estados Unidos de Norteamérica se remonta a los tiempos de la Colonia, cuando los colonizadores practicaban el trueque. Algunos se convirtieron en mayoristas y vendedores ambulantes. Pero el comercio en gran escala empezó en 1810 con la Revolución Industrial.

    Tres etapas sucesivas de desarrollo:

 orientación a la producción, orientación a las ventas y orientación al marketing.

1. Etapa de orientación a la producción. en esta los fabricantes buscaban aumentar la producción, precio y calidad.
2.  Etapa de orientación a las ventas. En la depresión cambio el pensamiento en cómo vender la producción si los clientes ya tienen más de donde escoger
3. Etapa de orientación al marketing.  Identifican lo que la gente quiere y dirigen todas las actividades corporativas a atenderla con la mayor eficiencia posible.

Objetivos económicos

       Busca la manera de obtener utilidades por sus servicios prestados al igual que beneficios. Evitar la caída de la demanda debe mantener una demanda del producto constante. Se necesario llevar el producto al mercado para que los consumidores puedan obtenerlo. Lograr la producción y distribución del producto.
 

Marketing en el contexto social

       Quienes hacen marketing hoy en día también deben hacerse responsables del impacto social de sus acciones.
  El marketing comercial se basa en dos ideas esenciales:  

1. conocer, comprender y prever las necesidades del mercado
2. influenciar los comportamientos de los agentes económicos y concretamente del consumidor.

Objetivos sociales

La empresa tiene que  crear estrategias para que el consumidor quede satisfecho, estudiar el comportamiento de los grupos y clases sociales para crear productos y servicios aunque la clase social no se determina solamente por el ingreso sino que se mide como una combinación de ocupación, estudios, riqueza y otras variables
       Comprender los factores que influyen en el comportamiento del cliente hacia la compra del producto.

       En este objetivo se tratas de que la empresa deber estudiar la cultura individual de los clientes y dependiendo de esto así ofrecer el producto.
      

El comercio se inicia en aquellos tiempos primitivos,con el trueque,  el hombre  llevaba una vida nomada  cuando el hombre adquiere el carácter de sedentario, es cuando inicia la vida comercial de forma rudimentaria, apropiada al ambiente existente. Es así como se inicia la época del trueque o cambio de unos artículos por otros, de común acuerdo entre los dueños o poseedores.